Il ritorno al centro della persona nell’era digitale: qualità, etica e “bellessere” può davvero rappresentare il trio vincente contro le logiche dei grandi gruppi? Ebbene sì, il panorama del fitness Made in Italy sta attraversando una fase di trasformazione senz’altro profonda e significativa. Non ci sono dubbi… Dopo anni in cui le grandi multinazionali hanno dominato il settore con modelli standardizzati e approcci quasi industriali, simili a vere e proprie “batterie di polli da allevare”, emerge con forza un nuovo paradigma: quello delle palestre “artigiane”.

LA PALESTRA ‘ARTIGIANA’, L’EDUCAZIONE ALLA SALUTE: UN MODELLO CHE METTE AL CENTRO L’ESSERE UMANO NEL 2026

In tale fattispecie la relazione umana, la cura del cliente e il risultato fisico del singolo tornano a essere centrali, un autentico motore. Tutto ciò può costituire a tutti gli effetti, a nostro giudizio, un modello funzionale che mette al centro la persona. E che nel contempo afferma il primato dell’educazione alla salute rispetto al marketing aggressivo e alla comunicazione generalista.

Questa inversione di tendenza non è esclusivamente percepita, ma anche documentata. Le voci che sono state raccolte, anche recentemente, tra professionisti del fitness, del wellness, del coaching e del training confermano un malessere diffuso verso le logiche dei grandi gruppi. A fotografare la situazione è anche il provvedimento dell’AGCM del 2025 che ha inflitto una multa di 3 milioni di euro a un noto ‘brand’ per pratiche scorrette sul mercato. Una sanzione che ha acceso i riflettori su comportamenti che, secondo molti utenti, sarebbero ancora diffusi anche in altre catene specifiche, dove i commenti online parlano di clausole che limitano i diritti dei consumatori. Il tutto tra rinnovi automatici, ostacoli alle disdette, dinieghi nei recessi, aumenti unilaterali e costi nascosti. Una giungla contrattuale che, a leggere le testimonianze, fa venire i brividi.

L’EVENTO BELLESSERE FAIR PLAY 2026 IL 16 SETTEMBRE 2026 AL CONI (ROMA)

Massimo Lucidi, giornalista internazionale e Presidente della Fondazione E‑novation, osserva come il “grande brand”, un tempo emblema di qualità e garanzia, finisca oggi per “ingabbiare” più che liberare energie. Con l’evento “Bellessere Fair Play”, in programma il 16 settembre al CONI, Lucidi lancia un appello per far dialogare sport e imprese attraverso valori condivisi e best practices. Da vent’anni Bellessere & Fairplay alimenta un confronto tra medici, trainer, imprese e professionisti, anche grazie alla partecipazione al FIBO di Colonia, per comprendere le dinamiche reali del settore.

FESTIVAL SANREMO E FESTIVAL VENEZIA: PARLA RICCARDO GIORDANO BUONO, PERSONAL TRAINER…

In tale rilevante scenario si afferma un modello alternativo, fondato sulla passione e sul rapporto diretto. Lo racconta Riccardo Giordano Buono, atleta Hyrox e personal trainer a Milano, spesso impegnato ad allenare VIP ai Festival di Sanremo e Venezia. Secondo lui, il futuro appartiene a chi costruisce relazioni autentiche, sia online che in presenza, con incontri periodici e motivazionali. È un approccio che ha trovato terreno fertile in tutta Italia grazie a pionieri che hanno trasformato palestre in crisi in centri di eccellenza, offrendo anche servizi digitali, ad hoc e personalizzati.

UN CASO VINCENTE SUL LAGO DI CARDA, DIREZIONE SALO’: FOCUS SULLE TENDENZE FITNESS 2026/27

Tra questi spicca Marco Cartoni, che con il format MeC a Salò, sul Lago di Garda, ha creato un modello di personal training esclusivo e di livello internazionale. Tutto ciò con attenzione all’antiaging e riconoscimenti come la nomination al Premio Eccellenza Italiana a Washington DC. Storie simili emergono ovunque: come quella del barese Vito Masotti, che porta la sua energia e competenza anche fuori dalla Puglia. Il tutto promuovendo un modello di sviluppo integrale della persona e dell’atleta, rispettoso dell’età, della genetica e delle passioni individuali.

A Brescia, Giorgio Mimini, plurilaureato e titolare del centro Personal, dimostra che anche uno spazio di soli 200 metri quadri può diventare un riferimento se guidato da trainer motivati e formati. Personalità capaci di costruire percorsi di salute che integrano alimentazione e allenamento. Il successo, spiega, nasce dalla centralità del cliente e dalla ricerca costante di risultati concreti.

SPORT, TENDENZE FITNESS E BODY BUILDING 2026: UN’ANALISI SENZA FILTRI SUL PANORAMA MADE IN ITALY. A SETTEMBRE 2026 L’EVENTO SUL FAIR PLAY AL CONI

Quando questi piccoli centri crescono senza perdere la loro identità, nascono casi studio come Exclusive Fitness Club, guidato dal romano Riccardo Saraca. Pur avendo centinaia di iscritti, il club mantiene un rapporto diretto con ogni socio, un vero spirito da club, fondato sull’ascolto delle storie e delle esigenze di donne, uomini, anziani e giovani che si avvicinano allo sport e al body building. Saraca sottolinea come esistano molti operatori professionali che condividono la stessa missione sociale e salutista dello sport, citando realtà come Dapaproject Gym, Mega One Gym di Ciampino e le Rebel Palestre all’Eur. Ciò che li accomuna è la presenza sul mercato con etica e fair play, valori fondanti dello sport e dell’impresa.

Questo messaggio inclusivo, osserva Lucidi, fa sperare che il confronto tra luci e ombre nel settore porti valore al mercato, rendendo l’offerta più responsabile e la domanda più consapevole e partecipe. È la rivincita dei maestri del fitness: professionisti che, con passione e competenza, stanno riportando la persona al centro, restituendo al settore la sua anima più autentica. Che altro dire… Buon Bellessere Fair-Play 2026 (al Coni, mercoledì 16 settembre) a tutti. Come diciamo sempre, w il fair play, la gentilezza e i valori sani dello sport.